ADI Predictstreet: FIFAs nye prediksjonsmarked

Sist Oppdatert: 27/04/2026 14 min lesetid

Mange husker sikkert at strømmeplattformen DAZN i fjor sommer gav verden gratis tilgang til FIFA Club World Cup 2025. Alle 63 kampene kunne sees uten betalingsmur, kun ved å opprette en gratis konto. Ved første øyekast så det ut som en sjeldent generøs gavepakke i et marked der stadig mer sport låses bak dyre abonnementer. Men, var det også en smart markedsføringstaktikk før neste fase i FIFAs enorme satsing?

I denne artikkelen ser vi nærmere på samarbeidet mellom FIFA, DAZN og ADI Predictstreet, og hvorfor koblingen reiser flere spørsmål før VM 2026. FIFA sitter på turneringen og merkevaren. DAZN sitter på strømmeplattformen, brukerne og distribusjonen. ADI Predictstreet leverer et prediksjonsmarked som ligger tett på betting og markedsbaserte veddemål. Det er dette samspillet, mellom fotballrettigheter, streaming, data og bettingnære produkter, vi skal gå i sømmene.

Foran fotball-VM 2026 har DAZN inngått samarbeid med ADI Predictstreet, plattformen FIFA har valgt som sin første offisielle prediksjonsmarkedspartner. DAZN skriver at ADI Predictstreet skal integreres i strømmeplattformen, og beskriver satsingen som en del av et bredere økosystem med live sport, sanntidsresultater, nyheter, betting, gaming og FanZone. FIFA omtaler samtidig avtalen som en ny opplevelse innen fanengasjement, der ADI Predictstreet skal tilby interaktive veddemål under VM 2026, og selvfølgelig i fremtiden.

*DAZN presenterer samarbeidet med ADI Predictstreet som et tiltak for å øke fanengasjementet under VM 2026 og videre.*

Fra gratiskamp til prediksjonsmarked

Klubb-VM 2025 var sannsynligvis ikke en gratis fotballfest på DAZN. Det ser nå tydelig ut som at målet var en global onboarding av brukere, vaner og seeratferd før den virkelige kommersielle testen: VM 2026 med prediksjonsmarked integrert i strømmeopplevelsen.

Det store spørsmålet er hva DAZN faktisk skal integrere. ADI Predictstreet er ikke en vanlig statistikkmodul, og heller ikke en ren quizfunksjon for fotballfans. Det er et prediksjonsmarked der brukere kan handle på fremtidige hendelser. I stedet for at en bookmaker setter oddsen, formes prisen av brukernes egne kjøp og salg.

I en VM-kontekst kan dette høres ganske uskyldig ut. Hvem vinner kampen? Hvor langt går Brasil? Blir det straffesparkkonkurranse? Scorer Haaland i gruppespillet? Dette ligner på spørsmål fotballfans uansett diskuterer før, under og etter kamper.

Forskjellen er at et prediksjonsmarked ikke stopper ved en enkel meningsmåling eller i en chattegruppe. Modellen kan i prinsippet brukes til å vedde med ekte penger på alt som har et tydelig utfall. Når et slikt produkt bygges inn i selve strømmetjenesten, flyttes markedet fra en separat bettingside til stedet der seeren allerede befinner seg. Kampen er på skjermen. Statistikken ligger ved siden av. Markedet er ett klikk unna. Og med en chattetjeneste på DAZN som vi så eksempel på i fjor sommer, blir garantert “hypen” blant brukerne også en faktor å legge til.

FIFA og DAZN omtaler dette som interaktivitet og fanengasjement. Det er tryggere, penere og mer salgbart enn å si at VM-seere kan bli eksponert for veddemål på et prediksjonsmarked mens de ser kamp. Og ja, det finnes en legitim side her. Moderne sportsseere forventer mer enn 90 minutter med bilde og kommentator. De vil ha live-statistikk, sannsynligheter, heatmaps, fantasy-poeng, sosiale funksjoner og sanntidsdata.

Men ADI Predictstreet er ikke bare en ekstra opplevelsespakke. Gibraltar har gitt Predict Street Ltd lisens som betting intermediary, altså en mellommann for betting, under landets gamblinglovgivning. Det plasserer produktet langt nærmere pengespill og markedsbasert handel enn det FIFA og DAZN selv sier.

Grafisk illustrasjon av et trekantforhold mellom FIFA, DAZN og ADI Predictstreet. I sentrum står «Prediksjon / veddemål», mens Klubb-VM 2025, Fotball-VM 2026 og «Flere sporter i fremtiden» vises som tilknyttede satellitter. — Illustrasjonen viser hvordan FIFA, DAZN og ADI Predictstreet kan forstås som et kommersielt triangel, der prediksjon og veddemål står i sentrum, med Klubb-VM 2025, Fotball-VM 2026 og fremtidige sportsrettigheter som tilknyttede satsingsområder.

Samtidig skal bettingreklamen bort fra stadion

Samtidig som FIFA har inngått avtale med ADI Predictstreet, strammer de også inn kontrollen over hva som kan vises på VM-stadionene. Under VM 2026 skal arenaene følge FIFAs såkalte clean venue-regler. En enkel norsk forklaring er at stadionene skal renses for reklame og kommersielle navn som ikke tilhører FIFAs egne VM-partnere.

Dette handler ikke bare om bettingreklame på skjermer, skilt og reklameflater. Det handler også om selve stadionnavnene. Flere av VM-arenaene har i dag kommersielle navn, men under mesterskapet skal de bruke nøytrale turneringsnavn. BeIN Sports har blant annet omtalt hvordan kommersielle stadionnavn blir byttet ut med nøytrale VM-navn under turneringen.

For FIFA er dette kommersielt forståelig. Verdien av en offisiell VM-avtale ligger nettopp i eksklusiviteten. Hvis et lokalt stadionnavn, en sportsbook-logo eller en bettingpartner får massiv TV-synlighet uten å betale FIFA, svekkes verdien av sponsoravtalene FIFA selger sentralt.

Men sett opp mot avtalen med ADI Predictstreet blir bildet mer krevende. FIFA rydder bettingrelatert reklame bort fra stadionene, men åpner samtidig døren for en offisiell prediksjonsmarkedspartner i det digitale VM-produktet. Det betyr ikke nødvendigvis at FIFA sier én ting og gjør noe annet. Men det viser at grensen ikke først og fremst går mellom fotball og betting. Den går mellom ukontrollert bettingeksponering og bettingrelaterte produkter FIFA selv kan selge, pakke inn og kontrollere.

Vår ekspert mener

Når interaktiv strømming av sport blir til et marked med penger, kontrakter og veddemål, er det ikke lenger bare fanengasjement. Da beveger vi oss inn i samme landskap som betting, bare med et penere navn.

David Nilsen Ansvarlig redaktør og senior casinoskribent

Hvem er egentlig ADI Predictstreet?

Det neste spørsmålet er hvem FIFA og DAZN nå slipper inn i VM-opplevelsen. ADI Predictstreet er ikke bare en ny app for VM-tipping. Plattformen drives gjennom Predict Street Limited, som er lisensiert i Gibraltar, og er knyttet til Finstreet, Sirius International Holding og ADI Foundation. Flere bransjekilder beskriver strukturen som del av et Abu Dhabi-basert miljø for blockchain, digital infrastruktur og finansielle markedsprodukter.

Det betyr ikke at FIFA eller DAZN eier ADI Predictstreet. Det finnes heller ikke dokumentasjon på en felles eierstruktur mellom partene. Koblingen er først og fremst kommersiell og strategisk. FIFA gir plattformen offisiell VM-status. DAZN gir distribusjon gjennom en global strømmeplattform. ADI Predictstreet får verdens største fotballturnering som lanseringsflate.

Det er i seg selv en stor sak. Når et prediksjonsmarked kobles direkte til FIFA-produktet og DAZNs direktesendte sendinger, handler det ikke lenger bare om en ny digital funksjon for fotballfans. Det handler om hvordan sport, teknologi, betting og veddemål flyter tettere sammen før VM 2026.

Just imagine the possibilities. ADI Predictstreet is now the Official Prediction Market Partner of FIFA World Cup 2026™. Build your edge. Reward your instinct. #ADIPredictstreet #FIFAWorldCup pic.twitter.com/QkYZKzxpGA
— ADI Predictstreet (@Predictstreet) April 2, 2026

ADI Predictstreet fremstår per i dag som en svært ny og ubetydelig aktør utad. På X har profilen foreløpig under tusen følgere. Selskapet har likevel fått offisiell partnerstatus rundt verdens største fotballturnering. Det betyr ikke at aktøren er ubetydelig, snarere viser det at den kommersielle tyngden ligger bak merkevaren.

Innsidesak i India og CEO-bytte etter Josimar-avsløring

Kort tid etter at ADI Predict Street ble lansert som FIFAs nye offisielle bettingpartner, kom også spørsmålene om hvem som faktisk sto bak selskapet. Da avtalen ble presentert, var Ajay Bhatia på scenen sammen med FIFA-president Gianni Infantino. De poserte blant annet med en drakt med ADI Predict Street-logoen på ryggen.

Ifølge den australske kringkasteren ABC hadde Bhatia bare seks måneder tidligere vært involvert i en langt mindre flatterende sak i India. Han ble anklaget for innsidehandel etter aksjekjøp i Adani Group, gjort i forkant av en offentlig kunngjøring om at morselskapet til QuantLase Lab skulle investere i den indiske energigiganten. Bhatia var på dette tidspunktet CEO og administrerende direktør i QuantLase Lab, et selskap støttet av kongefamilien i De forente arabiske emirater.

Saken ble avsluttet i september 2025 med et forlik på rundt 150 000 dollar. Det skjedde uten at Bhatia innrømmet skyld.

Dagen etter at den norske fotballavisen Josimar omtalte Bhatias bakgrunn, kunngjorde ADI Predict Street at Dimitrios Psarrakis tok over som ny CEO. Josimar påpekte samtidig Psarrakis tidligere profesjonelle tilknytning til Eva Kaili, tidligere visepresident i Europaparlamentet. Kaili er sentral i en separat korrupsjonssak knyttet til det forrige FIFA-VM i Qatar, men hun er ikke dømt for noe straffbart forhold.

ADI Predict Street svarte ikke på ABCs spørsmål. Til Josimar uttalte selskapet at Psarrakis aldri har vært siktet eller tiltalt for noe galt, og beskrev ham som en internasjonalt anerkjent ekspert på blockchain, fintech og reguleringsteknologi.

Denne delen gjør saken mer alvorlig: Det handler ikke bare om at FIFA har inngått en bettingrelatert avtale. Det handler også om hvor grundig FIFA har vurdert bakgrunnen til personene og selskapet som nå får bruke fotball-VM som global lanseringsplattform.

Gianni Infantino og representant for ADI Predictstreet poserer i forbindelse med signeringen av FIFAs avtale om prediksjonsmarkedspartner for VM 2026. — *FIFA-president Gianni Infantino sammen med *sjefen i ADI Predictstreet, Ajay Hans Raj Bhatia.* etter avtalen som gjør plattformen til offisiell prediksjonsmarkedspartner for VM 2026.*

Når betting blir pakket inn som fanengasjement

Det mest interessante med FIFA, DAZN og ADI Predictstreet er ikke bare selve avtalen. Det er språket rundt den. Dette presenteres ikke først og fremst som betting, gambling eller pengespill. Det presenteres som innovasjon, interaktivitet og fanengasjement.

Det er en kjent kommersiell øvelse. Når en aktivitet kan oppfattes som kontroversiell, får den et mykere navn. Betting blir til engasjement. Odds blir til sannsynlighet. Spill blir til prediksjon. Innsats blir til deltakelse. Markedet blir til en opplevelse.

Er dette bettingwashing i praksis?

Det er vanskelig å se ADI Predictstreet-avtalen uten å stille spørsmålet: Er dette et lærebokeksempel på bettingwashing med FIFA og Gianni Infantino i spissen?

FIFA fjerner bettingreklame fra stadionene. Samtidig åpner de døren for en offisiell prediksjonsmarkedspartner i den digitale VM-opplevelsen. Produktet omtales ikke først og fremst som betting eller gambling, men som fanengasjement, interaktivitet og prediksjon. DAZN bruker samme språk når de beskriver integreringen i strømmeplattformen.

Det er nettopp slik bettingwashing fungerer. Det handler ikke nødvendigvis om å skjule alt. Det handler om å pakke et bettingnært produkt inn i et språk og en brukeropplevelse som føles mindre kontroversiell. Odds blir til sannsynlighet. Spill blir til deltakelse. Gambling blir til fanengasjement.

Sett fra FIFA sitt ståsted er dette kommersielt smart. For DAZN er det en måte å gjøre seeren mer aktiv og mer verdifull. For ADI Predictstreet er fotball-VM 2026 en global lansering. Men for publikum blir grensen vanskeligere å se.

Når verdens største fotballturnering brukes til å normalisere prediksjonsmarkeder i strømmeopplevelsen, samtidig som tradisjonell bettingreklame fjernes fra stadionbildet, er det ikke urimelig å kalle dette bettingwashing i praksis. Det er ikke sikkert det bryter noen regler. Men det flytter grensen for hva betting kan kalles, hvordan det vises frem, og hvem som får lov til å tjene penger på det.

Infantino-modellen: flere og større turneringer

For FIFA-president Gianni Infantino passer dette godt inn i en bredere strategi. FIFA vil gjøre turneringene større, mer globale og mer kommersielt utnyttbare. Klubb-VM ble utvidet til 32 lag, og VM 2026 blir det første verdensmesterskapet med 48 lag. I begge tilfeller betyr det flere kamper, flere sendeflater, flere sponsormuligheter og mer data rundt hver kamp.

DAZN har også en klar interesse. Plattformen ga bort FIFA Club World Cup gratis, men gratis betyr sjelden uten verdi. En gratis global turnering kan gi brukere, kontoregistreringer, seervaner, data og en direkte relasjon til fotballfans over hele verden. Vi i Kongebonus kan bekrefte at interessen for DAZN under klubb-VM i fjor sommer var enorm. Vår artikkel som informerte norske seere om muligheten for å se turneringen gratis på sidene til DAZN, fikk tusenvis klikk på noen få uker. Når den samme plattformen senere integrerer prediksjonsmarkeder rundt VM 2026, fremstår klubb-VM plutselig som mer enn en gavepakke. Det kan også ha vært en myk inngang til et større kommersielt økosystem.

Det er her begrepet bettingwashing blir relevant. Ikke fordi FIFA eller DAZN nødvendigvis bryter regler, men fordi produktet får en språklig og visuell innpakning som gjør det mindre kontroversielt. En sportsbook-logo på en stadionreklame er åpenbart betting. En prediksjonsmodul i en strømmeplattform kan derimot fremstilles som en naturlig del av den moderne sportsopplevelsen.

Men for brukeren kan forskjellen være mindre tydelig. Hvis du ser kampen, følger sannsynlighetene i sanntid og kan delta i et marked basert på utfallet, er det ikke lenger bare passiv fotballunderholdning. Da beveger seeropplevelsen seg inn i samme landskap som live betting, selv om ordene som brukes er andre.

Kommentar: Bettingwashing i praksis?

Når bettinglignende produkter pakkes inn som fanengasjement, blir språkbruken viktig. En sportsbook-logo på stadion er lett å forstå. Et prediksjonsmarked inne i strømmetjenesten kan fremstå langt mer uskyldig, selv om brukeren fortsatt eksponeres for spill på markeder, priser og muligheten til å handle på utfall.

En merkelig timing for FIFA

Timingen er også krevende. Prediksjonsmarkeder har det siste året fått økende oppmerksomhet på grunn av spørsmål om innsideinformasjon, markedsmanipulasjon og gråsonen mellom analyse og betting. Polymarket og Kalshi har blitt trukket inn i flere kontroverser, og debatten om prediksjonsmarkeder har flyttet seg fra teknologi og krypto til politikk, krig, sport og regulering.

Det betyr ikke at ADI Predictstreet har gjort noe galt. Det finnes heller ingen dokumentasjon på at FIFA eller DAZN forsøker å omgå gamblingregler. Men de går inn i en kategori som allerede er omstridt, og gjør det på verdens største fotballscene.

ABC Australia har også omtalt personer rundt avtalen og trukket frem Ajay Bhatia, som representerte ADI Predictstreet i forbindelse med FIFA-avtalen. ABC skriver at Bhatia tidligere forlikte en innsidehandelssak i India. Det må omtales presist: Et forlik er ikke det samme som en domfellelse, og det betyr ikke at ADI Predictstreet som plattform har gjort noe galt. Men i en sak om prediksjonsmarkeder, integritet og FIFA er det journalistisk relevant at en sentral representant for avtalen tidligere har vært knyttet til en innsidehandelsprosess.

Dette vet vi om ADI Predictstreet

ADI Predictstreet er FIFAs offisielle prediksjonsmarked for VM 2026. Plattformen skal integreres i DAZN, som beskriver en sanntids prediksjonsløsning for live sport. Predict Street Limited er lisensiert i Gibraltar som betting intermediary. Selskapet er knyttet til Finstreet, Sirius International Holding og ADI Foundation, med tilknytning til et Abu Dhabi-basert blockchain- og finansmiljø. FIFA og DAZN er kommersielle partnere, men det finnes ikke dokumentasjon på at de eier ADI Predictstreet.

ABC Australia har også omtalt Ajay Bhatia, som representerte ADI Predictstreet i forbindelse med FIFA-avtalen. ABC skriver at Bhatia tidligere ingikk et forlik i en sak i India om innsidehandel. Et forlik er ikke det samme som en domfellelse, og det betyr ikke at ADI Predictstreet som plattform har gjort noe galt. Men i dette tilfellet når det dreier seg om prediksjonsmarkeder, integritet og FIFA, er det journalistisk relevant at en sentral representant for avtalen tidligere har vært knyttet til en prosess om innsidehandel.

Det store spørsmålet: Hvem beskytter seeren?

Det som foreløpig er uklart, er hvordan dette skal oppleves for vanlige seere. Blir ADI Predictstreet en separat funksjon for voksne brukere som aktivt oppsøker produktet? Eller blir prediksjonsmarkedet en synlig del av kampopplevelsen, tett på statistikk, sannsynligheter og liveinnhold?

ADI Predictstreets egen ansvarlighetsmelding viser hvorfor spørsmålet er viktig. På nettsiden skriver selskapet: «Prediction markets involve risk. Not available in all jurisdictions. 18+ only. Please participate responsibly.» Det er en langt mykere formulering enn tradisjonelle ansvarlig spill-advarsler. Særlig ordet «participate» gjør produktet til noe man «deltar» i, ikke noe man gambler på.

Siden har også en ansvarlig spill-lenke i footeren, men lenken går direkte til GambleAware.org, ikke til en egen side med konkrete verktøy, grenser eller forklaring av risiko. For en plattform som skal inn i VM-opplevelsen via FIFA og DAZN, fremstår det som et tynt ansvarlig spill-rammeverk utad.

Dette er spesielt viktig fordi VM ikke bare sees av erfarne oddsspillere. Det sees av familier, unge fans og tilfeldige seere over hele verden. Når et prediksjonsmarked kobles til verdens største fotballturnering, må FIFA og DAZN forklare mer enn at dette handler om innovasjon.

Hvorfor dette er relevant

Hvis prediksjonsmarkedet presenteres som en del av VM-opplevelsen i regi av FIFA, blir det vanskeligere å skille mellom kampinnhold, statistikk, underholdning og betting. Det er nettopp derfor språkbruken betyr noe. Kaller man det odds, skjønner folk raskt hva det handler om. Kaller man det prediksjon, høres det mer ufarlig ut.

FIFA fjerner bettingreklame fra stadion, men sikrer seg selv

FIFA vil ha stadioner fri for gamblingreklame under VM 2026. Bettinglogoer, kommersielle stadionnavn og lokale sponsorflater skal ryddes bort dersom de ikke er godkjent av FIFA. Det er slik FIFA beskytter verdien av sitt eget sponsorprogram. Samtidig åpner FIFA døren for ADI Predictstreet som offisiell prediksjonsmarkedspartner. DAZN skal integrere produktet i strømmeplattformen. Publikum skal ikke bare se sport, men kunne satse penger på sannsynligheter, sanntidsdata og prediksjoner tettere på selve kampopplevelsen.

Derfor er ADI Predictstreet-avtalen mer enn en liten teknologinyhet før VM 2026. Den viser hvor fotballen er på vei: større turneringer, flere digitale flater, mer datainnsamling og en stadig tettere kobling mellom sport, underholdning, betting og interaktive strømmetjenester. Alt med Gianni Infantino og FIFA i førersetet.

FIFA fjerner betting fra stadion og nærliggende områder, men åpner for prediksjonsmarked i strømmetjenesten. Det er ikke nødvendigvis dobbeltmoral. Det er mer presist å kalle det kontrollert kommersialisering

David Nilsen Ansvarlig redaktør og senior casinoskribent