Premier League kan tape £80 millioner etter forbud mot gamblingreklame – norske TV-seere kan merke konsekvensene

Denne helgen ruller Premier League i gang igjen etter nesten tre uker med landskamper og cupspill. Det gjenstår sju runder av 2025/26-sesongen, og Arsenal har tatt et solid grep om tittelkampen. London-klubben leder med ni poeng ned til Manchester City, riktignok med én kamp mer spilt.

På banen handler det om gull, nedrykk og de siste avgjørende poengene som kan sikre Champions League og Europa League plasser til høsten. Utenfor banen er det en annen kamp som allerede er i gang. Når denne sesongen avsluttes, markerer det samtidig slutten på en epoke. Når Premier League sparkes i gang igjen i august, vil noe være borte. Vi snakker om gamblinglogoene på fronten av draktene, som i over 20 år har sørget for gode inntekter i form av sponsorpenger.

Langsiktig konsekvens kan bli dyrere rettigheter for Viaplay

Premier League-klubber står overfor et samlet inntektstap på opptil £80 millioner (rundt 1 milliard kroner) når logoer fra bettingsider fjernes fra fronten av draktene fra 2026/27-sesongen. Samtidig faller verdien på nye sponsoravtaler i et marked der færre aktører konkurrerer om synlighet. For klubbene handler dette ikke bare om å erstatte én sponsor med en annen, men om å dekke inn et strukturelt tap av inntekter.

I neste ledd kan det øke presset på ligaens viktigste inntektskilde, nemlig TV-rettighetene. I et marked som Norge, der Viaplay allerede priser Premier League høyt, kan konsekvensen på sikt bli at mer av kostnaden flyttes over på seerne.

Premier League-rettighetene er allerede blant de dyreste sportsproduktene på markedet, og kostnaden har økt betydelig de siste årene. Når klubbene blir mer avhengige av TV-inntekter, øker også presset på å maksimere disse avtalene neste gang partene samles ved forhandlingsbordet.

Premier League-klubber og hovedsponsorer (2025/26)

Hva skjer nå?

Til tross for at forbudet først trer i kraft fra 2026/27-sesongen, merker klubbene allerede konsekvensene i sponsor­markedet. Flere Premier League-klubber står fortsatt uten hovedsponsor på drakten for neste sesong, og tilbudene som ligger på bordet er betydelig lavere enn tidligere avtaler med bettingselskaper.

Gamblingselskaper har i mange år vært blant de mest betalingsvillige sponsorene i Premier League. De har punget ut for synlighet, særlig med tanke på det globale publikummet. Nå er de på vei ut av draktene, og klubbene møter et helt annet marked. Det er færre aktører som byr, og nivået på tilbudene er lavere.

Dette merkes spesielt blant de mindre klubbene. De største sitter allerede på lange og lukrative avtaler med globale merkevarer. For resten av ligaen er virkeligheten en annen. Mange er avhengige av å reforhandle sponsoravtaler oftere, og det er også disse klubbene som i størst grad har hatt gambling som hovedpartner de siste årene.

Det som skjer nå handler derfor ikke bare om å finne en ny logo til drakta. Klubbene prøver i praksis å erstatte en hel bransje som har vært med på å presse prisene opp. Når den forsvinner, faller ikke bare interessen, hele verdien av denne typen sponsoravtaler trekkes ned.

Hvorfor betalte gambling mer enn andre sponsorer?

Gamblingaktører har vært villige til å betale mer enn andre bransjer av én hovedgrunn: global rekkevidde. Premier League gir eksponering i markeder som Asia og Latin-Amerika, hvor mange av disse selskapene faktisk opererer. Flere av sponsorene som har prydet draktene de siste årene har ikke hatt hovedmarkedet sitt i Storbritannia i det hele tatt. I stedet har de brukt Premier League som en global reklameplakat.

Det er også grunnen til at avtaler med online casinoer ofte har ligget betydelig over det andre bransjer er villige til å betale. Når disse forsvinner, faller ikke bare konkurransen, men også betalingsviljen.

De største klubbene sliter ikke

For de største klubbene i Premier League er situasjonen en helt annen. Der flere klubber lenger ned på tabellen har vært avhengige av gambling som hovedsponsor, har de største klubbene i større grad kunnet velge samarbeidspartnere fra helt andre bransjer, med høyere og mer stabile inntekter.

Et aktuelt eksempel er Manchester City, som i februar inngikk en ny global avtale med Revolut. Avtalen innebærer blant annet at Revolut-logoen vises på baksiden av drakten i utvalgte turneringer, i tillegg til integrasjoner i klubbens betalingsløsninger og infrastruktur. Den eksakte verdien er ikke offentlig kjent, men bransjeestimater peker mot en totalverdi på rundt £100 millioner.

Dette illustrerer forskjellen i markedet. Mens enkelte klubber nå må lete etter erstattere for gamblingavtaler til lavere pris, kan de største klubbene inngå partnerskap med globale finans- og teknologiselskaper som ønsker eksponering på verdens største fotballscene. For disse klubbene handler det i mindre grad om å fylle et inntektsgap , og mer om å velge riktig kommersiell partner.

Hva betyr dette for TV-seerne?

Selv om gamblinglogoene forsvinner fra fronten av draktene, betyr ikke det at pengene forsvinner ut av Premier League. De flytter seg. Spørsmålet er bare hvor. For klubbene handler det nå om å hente inn tapte inntekter gjennom andre kanaler. På kort sikt betyr det billigere sponsoravtaler. På lengre sikt kan det øke presset på TV-rettigheter, som er den viktigste inntektskilden i ligaen.

I et marked som Norge, hvor Premier League allerede prises høyt gjennom Viaplay, kan konsekvensen bli at en større del av regningen til slutt havner hos seerne.